上半年万达电影票房跌了近 9 成

在王健林心中，电影一直是个梦想。但在疫情的打击之下，这个电影梦正处在破碎边缘。

8 月 3 日，万达电影（002739.SZ）发布半年报显示，报告期内，该公司实现票房 5.8 亿元，同比减少 88.3%，即比去年同期减少 49.57 亿。观影人次 1200.8 万，同比减少 88.9 %。

其中国国内票房 2.5 亿元，观影人次 745 万；境外票房 3.3 亿元，观影人次 455.8 万。公司实现卖品收入 1.93 亿元，同比减少 79.37%。

电影梦原本寄托着王健林对文化产业的厚望，如今万达却在靠着回归地产老本行，为文化产业输血。这与王健林最初的设想背道而驰。

梦碎电影业？

疫情对电影产业的影响是致命的。国内市场遇冷，国外院线的日子更不好过。

今年上半年，王健林宣布旗下 AMC 全球关闭 1000 家影院，其中关闭的位于美国的影院高达 630 余家，解雇员工 600 余人。受此影响，国际测评机构普遍看衰 AMC 院线，一度给出 垃圾评级 。

AMC 院线的股价也一路走跌，总市值一度仅剩 2 亿美元，与万达集团收购时所花费的 26 亿美元已经相去甚远，浮亏比例超过 92%，浮亏金额高达 140 亿元。

多年前，王健林十分看好文化产业的发展空间。 绝大多数行业都有天花板，唯独文化产业是没有天花板的行业。

图源：万达集团官网

没有天花板 有两层含义。

首先，品牌影响没有天花板，一部作品可能影响非常深远，甚至能带来某些方面革命；其次，利润没有天花板。以万达电影院线为例，税后利润率超过百分之十几，大大超出很多人的想象。

本来万达电影该如火如荼的发展，谁料行业的天花板没有提升，疫情袭来，从业者反而被摔在了地板上。

数据显示，受疫情影响，2020 年上半年全国电影市场总票房仅为 22.4 亿元（含服务费），同比减少 92.8%，观影人次为 6005.8 万，同比减少 92.6%。

票房收入减少同时，影院自营收入也受到极大限制。根据国家电影局出台的规定，即便影院复工后，原则上不得售卖零食和饮料，影厅内也禁止饮食。这意味着在今年下半年，万达电影在餐饮方面或将颗粒无收。

当时，王健林进入电影行业时曾说： 这（电影行业）是我的梦。虽然我遭到了 99% 股东的反对，他们认为这些投资不会得到回报，但我还是决定继续追逐我的梦想。

如今面对打击，王健林的梦要醒了吗？

在低谷中扩张

王健林可能给出的答案是：没有。

在疫情严重打击下，电影院线面临洗牌。不过有市场人士分析，虽然万达电影短期业绩承压，但也有望催化院线市占率进一步提高。

抓住借势扩张机会，成了王健林的战略重点。为此他采取的策略，是 一增 、 一减 、 一开 。

一增 指的就是新增电影院。

截至 4 月 16 日，今年全国已有 2200 余家影院宣布倒闭，但万达电影却募资扩张，2020 年 4 月抛出 43.5 亿元的定增计划，其中 30.45 亿元用于影院建设，计划 2020-2022 年新建 162 家影院。

图源：万达电影公告

此外，万达电影近期还与 IMAX、IMAX 中国签署新合作协议，计划把万达旗下票房最高的 10 家影院升级至 IMAX 激光技术。同时，万达还将在全国新增 10 家 IMAX 影院，这将使万达院线在全国安装的 IMAX 银幕数量达到 378 块。

一减 指的是，今年上半年，万达电影关停了经营效益较差影城 17 家，目的是提升经营效率。

一开 指的是开放特许经营权。

6 月初，万达电影首次开放特许经营权，将成熟的影院管理经验输出，托管影院未来将由万达统一冠名、管理、统筹广告位资源和卖品采买，万达参与总收入分成。

开放特许经营权的背后，是万达现金流减少的现况，万达电影寄希望于采取 轻资产 模式来跑马圈地。

市场分析人士认为，王健林赌的是未来的中国电影市场，赌的是人们对高品质观影体验的需求，希望将电影梦做得更大，也更圆满。

图源：万达影城复工海报

不过，目前电影行业的大环境总体仍不乐观。

针对国内影院的生存状况，中国电影家协会的调研结显示，截至 7 月，将近半数的影院账上资金不足，现金流告急；多达 42% 的影院认为自己有 关门大吉 的风险；只有 10% 的影院有可能转手继续经营，28% 的影院表示 等待总部统一安排 。

背靠万达集团的万达电影，其实也身处寒冬，但底气要足一点。

比其做电影的情怀，王健林更看重院线能够带来的价值。毕竟万达电影的往年战绩是值得王健林骄傲的：自营影城 2019 年累计票房市场占有率为 13.3%，票房、观影人次、市场占有率等核心指标连续 11 年位列全国第一，并与遍布全国的万达广场进行强绑定，为万达院线的扩张速度得以保障。

图源：万达集团官网

有市场人士分析，如果逆势扩张成功，万达将抢占小院线的市场份额，但加盟商响应情况如何，还要看市场表现。

命悬《唐探 3》？

近期全国影院陆续复工。

据猫眼专业版统计，截至 8 月 1 日，复工两周后的全国复工影城数达到 7159 家，全国复工率为 63.09%，7 月 20 日 8 月 1 日总票房为 2.5 亿元，其中复工首周总票房即超过 1 亿元。

影院复工初期片源供给有限，在交叉隔座售票、30% 上座率、不超过 2 小时时长等限制下，票房的恢复已然取得不错成绩，这源于观众对大银幕观影的强烈需求。

图源：电影《八佰》官方微博

8 月 3 日，社交平台传出，国产大片《八佰》将于近期排片放映，影迷们一片沸腾。这部华谊兄弟出品的电影一度命途多舛，所以它的 行踪 因此一直备受关注。

受此影响，A 股的影视概念迎来久违的反弹。这波友商带来的行情，万达电影也沾了光，跳涨 5.01%。

图源：万达电影股价截图

对于王健林和万达电影而言，这无疑是个好消息，因为他们手中还攥着一张王牌：《唐人街探案 3》。有股民在投资论坛雪球评论：这要是《唐人街探案 3》重新定档，那得涨多少？

今年以来，万达电影在多份公告中都曾表示，亏损原因之一正是《唐人街探案 3》未能如期上映。这部备受瞩目的影片若能重新定档，有望将给万达电影带来逆风翻盘的转机。不过，该片导演陈思诚辟谣了 8 月中旬上映的消息，时机还需等待。

头条搜索发布的报告显示，《唐人街探案 3》是最受用户期待的 2020 年院线影片。该片原本定档 2020 年正月初一上映，但因疫情撤档延宕至今。

淘票票数据也显示，截至 7 月 22 日，《唐人街探案 3》占据 想看榜 第一名，标记人数超过 624 万，约为第二名《夺冠》标记人数的 3.5 倍。

图源：陈思诚微博截图

除了《唐人街探案 3》外，万达电影半年报显示，2020 年下半年，结合疫情发展和行业复苏情况，万达影视主投及参与投资与制作的《海底小纵队》《我和我的家乡》《陪你很久很久》《天星术》等影片预计将择机上映。

虽然上述电影能否获得王健林预期的票房还不得而知，但至少在新片上映较少的当下，有片就是有希望。

此外值得关注的是，种种迹象表明，王健林在带领万达重归地产老本行，市场分析认为其目的之一是借此为影视文旅产业输血。

此前王健林曾说，原则上 2020 年以后，万达不再搞重资产，全部为轻资产。近期，万达却释放出多个重回地产行业的信号。

4 月 23 日，已多年不拿宅地的万达，罕见地在江苏盐城拍下一宗纯住宅地块，并将今年的房地产销售目标定在 1000 亿元。受制于疫情影响，这一目标完成难度加大，但万达方面似乎没有修改的意思，要背水一战。

业内人士认为，在疫情之下，轻资产业务知易行难，人们的文化旅游消费意愿受到压抑。相比而言，还是开发刚需的住宅地产钱更好赚，还能为影视文旅产业输血。

王健林曾说过，虽然喜爱电影，但平时并没有时间看电影，一年最多也就看个两次。现在，不知道王健林是否会去他的影院，悠悠闲闲看一场电影，以实际行动给万达电影来一场身体力行的鼓励。
 

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